L'intérêt pour le Elitloppet a augmenté de 57 % depuis 2014. C'est ce qui ressort d'une toute nouvelle enquête réalisée par l'Experience Institute.
- Le Elitloppet est le plus important que nous ayons en Suède dans le domaine du trot et il est très gratifiant de constater que l'intérêt augmente, a déclaré Markus Myron, directeur du marketing et de la communication de Solvalla.
Le Sports Navigator de l'Experience Institute cartographie l'intérêt et l'implication dans le sport suédois. L'enquête, qui est menée tous les mois et comprend 6 000 entretiens par an, montre une forte augmentation de l'intérêt pour le Elitlopp.
- L'intérêt pour le Elitloppet a augmenté de 57 % entre 2014 et 2019”, déclare Peter Allvin, partenaire de l'Experience Institute. L'intérêt pour le sport en général a augmenté de 16% au cours de la même période, tandis que l'intérêt pour le Elitloppet a augmenté beaucoup plus que cela. Cela s'explique probablement par le fait que le Elitloppet offre plus que du ”simple" sport. Les facteurs sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans la consommation d'expériences, et le Elitloppet est un festival familial que de nombreuses personnes souhaitent vivre.
À la question : ”Quel est votre degré d'intérêt pour les événements suivants ?” ce Elitloppet est passé de 14 % à 22 % parmi la proportion de Suédois ayant répondu tout à fait ou très intéressé. Une augmentation de 57 %.
Si l'on considère uniquement les personnes très intéressées par le Elitloppet, elles représentent un dixième de la population et placent le Elitloppet en troisième position parmi les événements sportifs les plus populaires en Suède. Vasaloppet et Finnkampen occupent les deux premières places.
- Je pense que l'une des raisons de cet intérêt accru est que, ces dernières années, il a été possible de suivre sur une plus longue période l'élaboration de la liste de départ et du festival public. Nous nous sommes délibérément efforcés de faire en sorte que le Elitloppet soit d'actualité tout au long de l'hiver et du printemps", explique Markus Myron.
Faits concernant le Sport Navigator
Le navigateur sportif a été réalisé par le biais d'enquêtes en ligne et comprend 6 000 interviews d'un échantillon représentatif de la population suédoise (15 ans et plus). Les interviews ont eu lieu en continu au cours de la période d'avril 2018 à mars 2019, à raison de 500 interviews par mois. Les résultats ont ensuite été comparés à ceux des années précédentes. L'institut de recherche Ipsos a réalisé la collecte des données pour le compte de l'Experience Institute.
Résultats de la question : Quel est votre degré d'intérêt pour les événements suivants ?
Proportion de personnes intéressées par le Elitloppet :
Très intéressé : 10 %
Très intéressé : 12 %
Intérêt total : 22 % (équivalent à 1 850 300 personnes)
Développement - Plutôt ou très intéressé par Elitloppet
2014: 14 %
2015 : 15 %
2016 : 18 %
2017 : 20 %
2018 : 23 %
2019 : 22 %
Les trois événements les plus importants en Suède avec une réponse ”très intéressé”.
Vasaloppet : 14 %
Championnat de Finlande : 14 %
Elitloppet : 10 %
Le Elitloppet est l'attraction principale du week-end du Elitlopp, qui se tiendra à Solvalla, à Stockholm, du 24 au 26 mai 2019. Le Elitloppet est une course sur invitation où 16 chevaux s'affrontent dans deux épreuves différentes, avec huit chevaux dans chacune. Les quatre premiers de chaque épreuve se rencontreront lors d'une finale où le vainqueur recevra 3 millions de couronnes suédoises.
Communiqué de presse de Solvalla 16 avril 2019.
Photo : Malin Albinsson/TR Bild
